Le blog

Votre première campagne Facebook : la checklist avant de publier

Dix points à vérifier avant de dépenser le premier euro, dans l'ordre où ils posent problème.

La plupart des premières campagnes échouent pour des raisons ennuyeuses plutôt que stratégiques. Voici la liste que nous déroulerions avant de dépenser quoi que ce soit.

Avant de construire

Ayez une Page Facebook prête. Toute publicité est diffusée au nom d'une Page, et en choisir une à la dernière minute est la façon dont on se retrouve à annoncer sous la mauvaise marque.

Ajoutez un moyen de paiement au compte publicitaire, pas seulement à votre profil personnel. Meta publiera sans, puis refusera de diffuser.

Installez le pixel et vérifiez qu'il se déclenche. Achetez quelque chose sur votre propre site et regardez l'événement arriver. Faites-le avant le lancement : les données non collectées le premier jour sont perdues.

Construire la campagne

Choisissez un objectif et tenez-vous-y. Si vous voulez des achats, optimisez les achats, pas les clics. Optimiser la métrique facile vous donne la métrique facile.

Démarrez plus large que ce qui vous semble confortable. Le ciblage de Meta fonctionne mieux avec de la marge pour apprendre. Empiler cinq centres d'intérêt sur une petite ville est l'erreur classique du débutant.

Mettez votre budget sur un seul ensemble. Répartir trois cents euros sur cinq ensembles donne cinq jeux de données trop minces pour être lus.

La créa

Commencez par le problème de votre client, pas par le nom de votre entreprise. Personne qui fait défiler ne vous cherche.

Faites en sorte que la première ligne fonctionne seule ; la plupart des gens ne verront jamais la deuxième.

Vérifiez l'aperçu sur chaque emplacement. Un visuel superbe dans le Fil est souvent illisible en Stories, où l'interface rogne le texte.

La destination

Envoyez les gens sur la page qui fait ce que la publicité a promis, pas sur votre accueil. C'est la fuite la plus courante, et la corriger ne coûte rien.

Ajoutez des paramètres UTM au lien pour que votre propre outil d'analyse sache d'où viennent les inscriptions. Le rattraper plus tard, c'est perdre les premières données.

Après le lancement

Ne touchez à rien pendant quelques jours. Chaque modification relance la phase d'apprentissage, et l'impatience est le moyen le plus fiable de dégrader ses propres résultats.

Jugez sur le coût par résultat rapporté à ce que vaut un client, pas sur les J'aime.

Retour à l'accueil